Local Commerce: Wie Städte und Innenstadthandel die digitale Transformation meistern

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Der ultimative Ratgeber für alle Akteure in digitalen City-Initiativen. Alles was Sie über... mehr
Produktinformationen "Local Commerce: Wie Städte und Innenstadthandel die digitale Transformation meistern"

Der ultimative Ratgeber für alle Akteure in digitalen City-Initiativen. Alles was Sie über lokale Online-Marktplätze wissen müssen. Mit zahlreichen Abbildungen, Merkkästen und Links zur buchbegleitenden Wissensdatenbank LocalCommerce.info.

Wie gehen unsere Städte und der lokale Handel mit den Herausforderungen der Digitalisierung und dem zunehmenden Abfluss von Kaufkraft in das Internet um? Warum tun sich insbesondere inhabergeführte Fachgeschäfte so schwer, dem Strukturwandel im Einzelhandel etwas entgegenzusetzen? Andreas Haderlein, von 2013 bis 2016 Impulsgeber, Berater und Kümmerer des nationalen Pilotprojekts „Online City Wuppertal“, liefert fundierte Antworten und konkrete Lösungsansätze zum Brückenbau zwischen den Welten On- und Offline.

Mehr über das Buch:

LOCAL COMMERCE ist weit mehr als die technisch-konzeptionelle Realisierung eines lokalen Online-Marktplatzes für stationäre Einzelhändler. Im Kern müssen digitale City-Initiativen als Veränderungsmanagement verstanden werden. Das erweitert auch das Aufgabenfeld und die Instrumente von Citymanagement- und Stadtmarketing-Organisationen, die sich künftig als „Kümmerer 2.0“ stärker um die „digitale Aufenthaltsqualität“ in unseren Städten und Zentren bemühen müssen. Der Autor fordert deshalb nachdrücklich die Etablierung eines „digitalen Dachmarketings“ für den Einzelhandels- und Gewerbestandort. Dieses praxisorientierte Buch ist ein Appell an Städte und Kommunen, das Heft des Handelns im gegenwärtigen Veränderungsprozess der Innenstadt selbst in die Hand zu nehmen, anstatt zielführenden Lösungen immer nur hinterherzuhinken. Erfahren Sie:

  • Warum wir starke digitale Städte brauchen
  • Welche unterschiedlichen Ansätze Local-Commerce-Projekten zugrunde liegen
  • Wie sich Wuppertal zur Hauptstadt des LOCAL COMMERCE mauserte
  • Welche Stolpersteine in digitalen City-Initiativen beachtet werden müssen
  • Wie ein lokaler Online-Marktplatz adäquat gemanagt und moderiert wird

Zielgruppe:

Das Buch richtet sich gleichermaßen an Entscheider in Städten (Wirtschaftsförderung, Stadtmarketing, Citymanagement), Verbänden und Kammern wie an Einzelhändler, Kommunalberater und technische Dienstleister im E-Commerce- und Handelsmarketing-Umfeld. Studierende und Lehrende in den Fächern BWL, Geografie, Wirtschaftspädagogik, Raumplanung/Stadtentwicklung und Kulturwissenschaft werden das Buch ebenso zu schätzen wissen wie Auszubildende in den kaufmännischen Berufen, insbesondere Einzelhandelskauffrau/-mann und der neue Ausbildungsberuf zum/zur E-Commerce-Kauffrau/-mann.

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